Segmentul digital va genera cele mai mari venituri în piaţa media şi de divertisment

Segmentele digitale vor fi cele mai dinamice componente ale pieţei media şi divertismentului din România în următorii 5 ani, se estimează în raportul PwC Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 (GEMO).

„Întreaga piaţă de media şi divertisment din România ar putea înregistra un ritm mediu anual de creştere de 7,4%, ajungând la venituri totale de 3,7 miliarde de dolari în 2022. „, se menţionează într-un raport al PwC, preluat de Agerpres.
Spre comparaţie, la nivelul Europei Centrale şi de Est (ECE) piaţa de media şi divertisment va avea un ritm mediu de creştere de circa 7,1% şi va ajunge la venituri totale de aproximativ 83 de miliarde de dolari. Segmentul serviciilor de acces la internet va genera venituri de circa 30,5 miliarde de dolari cu o creştere medie anuală de 10,3%, comparativ cu 6,6% la nivel global. Atât în România cât şi în ECE, accesul la internet reprezintă segmentul care aduce cele mai mari venituri. În România ponderea acestui segment va creşte de la 38% în 2017 la 47% în 2022, în vreme ce în ECE aceasta se va majora de la 31% la 36%.
O uşoară creştere este previzionată pentru segmentul de televiziune şi conţinutul video consumat acasă, care va aduce în România venituri de 623 de milioane de dolari, în creştere de la 606 milioane în 2017, având o rată medie de creştere anuală de 0,5%.

Creşteri majore şi în sectorul jocurilor video
În România, segmentele de jocuri video şi de conţinut livrat prin internet ar putea avea creşteri de 16,3%, respectiv 14,8%, până în 2022. Aceste două segmente vor putea atinge un maxim de 144 de milioane de dolari, respectiv 22 de milioane, în 2022.
În regiune, cel mai ridicat potenţial de creştere îl va avea industria realităţii virtuale, cu un ritm mediu anual de creştere de 51,3% chiar dacă veniturile, la nivelul anului 2022 ar putea ajunge la doar 178 de milioane de dolari. Aceasta va fi secondată de segmentul jocurilor video, cu o creştere medie de 15,5% şi venituri de peste 7,5 miliarde de dolari, în vreme ce, pe locul al treilea se va situa segmentul conţinutului video livrat peste internet, cu o creştere medie anuală de 13% şi venituri de aproximativ 1,2 miliarde de dolari, până în 2022.

Venituri mari din publicitatea online

Pe plan local, publicitatea online va genera venituri de aproximativ 134 de milioane de dolari, în 2022, cu o rată medie anuală de creştere de aproape 11%. Cele două subcategorii, pe conexiuni mobile şi fixe, vor avea evoluţii diferite în următorii 5 ani. În timp ce publicitatea pentru dispozitivele mobile este previzionată a avea o rată medie de creştere anuală de 25,6%, până la 51 de milioane de dolari în 2022, publicitatea livrată peste conexiunile fixe va continua să genereze venituri mai mari şi va ajunge la 84 de milioane de dolari în 2022, cu un ritm mediu anual de creştere de 5,5%.
Totuşi, veniturile din publicitatea online din România, indiferent de modalitatea de livrare, sunt în continuare cele mai mici din ECE, unde acest segment va genera peste 10,7 miliarde de dolari. În 2022 publicitatea online va deveni al doilea cel mai mare segment, în termeni de venituri generate, după accesul la internet.

Scădere de venituri în industria de tipărituri
Raportul mai semnalează că industria de tipărituri din România va cunoaşte o scădere a veniturilor. Astfel, ziarele şi revistele din România vor înregistra creşteri medii anuale negative de 3,9%, respectiv de 4,5%. Segmentul revistelor va avea o scădere a veniturilor, de la 42 de milioane de dolari în 2017 la doar 33 de milioane în 2022, iar segmentul ziarelor va înregistra o scădere de la 63 de milioane de dolari la 51 de milioane, în 2022.
Totuzşi, în zona ECE, segmentul revistelor va avea o creştere medie anuală de 0,8%, iar în termeni de venituri va ajunge de la 1,89 miliarde de dolari în 2017 la 1,97 miliarde în 2022. Ziarele, pe de altă parte vor avea o scădere medie anuală de 3% până în anul 2022 şi vor ajunge la venituri de numai 2,16 miliarde.
Piaţa de carte din România va creşte într-un ritm mediu anual de 2,1% în următorii cinci ani. Până în 2022 totalul veniturilor acesteia va urca de la 99 de milioane de dolari în 2017 la circa 110 milioane de dolari în 2022.