În acest an va creşte considerabil publicitatea în mediul on-line

Companiile care deţin branduri de renume vor investi, în 2016, sume considerabile în mediul on-line şi, în special, în publicitatea video pentru dispozitive mobile, relevă raportul anual privind predicţiile legate de Digital şi Media, realizat de agenţia de cercetare Millward Brown.

„(…) traseul consumatorului devine independent de dispozitivul de accesare şi de canalul de comunicare, pe măsură ce din ce în ce mai mulţi oameni cumpără în momentul şi în modul care li se potrivesc cel mai bine (…). În 2016, brandurile vor investi mai mult în on-line şi, în special, în publicitatea video pentru dispozitive mobile. Cu toate acestea, multe branduri vor irosi milioane, neglijînd nevoia de a adapta conţinutul în funcţie de format. Marketerii isteţi vor lua în calcul mediul digital mai devreme în procesul creativ şi vor pre-testa reclamele mai asiduu”, se arată în concluziile raportului.
În acelaşi context, în acest an, specialiştii anticipează că televizoarele Smart vor prelua controlul în ceea ce priveşte experienţa de vizionare TV, aducînd schimbări profunde în modul în care consumatorii abordează conţinutul. „Se va experimenta cu modele funcţionale de publicitate TV targetată, deşi pentru moment majoritatea investiţiilor în publicitate va lua tot drumul televiziunii clasice în încercarea de a contracara receptivitatea scăzută la publicitate digitală, din ce în ce mai multe branduri vor deveni creatori de conţinut (…) Marketerii care realizează hărţi detaliate cu traseul consumatorilor vor putea să-i urmărească pe aceştia de-a lungul acestui nou drum către cumpărare, acest lucru permiţîndu-le să identifice pe parcurs cele mai puternice puncte de interacţiune atît din punct de vedere al vînzărilor, cît şi din punct de vedere al activităţilor de marketing. În mod tradiţional, punctele de vînzare şi canalele de comunicare erau separate, însă modificările în peisajul digital şi cele ale comportamentului consumatorilor le permit, acum, marketerilor să le trateze împreună pentru prima dată”, se mai spune în raport.