Clasamentul mărcilor preferate de români

Danone, Milka, Jacobs, Coca-Cola, Timişoreana, Mc Donald’s, Carrefour, Nivea, Ariel, Orange, Nokia, Volkswagen și BCR sînt mărcile care s-au poziţionat pe primul loc în categoriile de produse pe care le reprezintă.

Conform unui studiu realizat de 360insights, în clasamentul produselor alimentare, mărcile Danone, Activia, Hochland şi Milli reprezintă lactatele, Cris-Tim, Campofrio şi Caroli sunt fruntaşe la mezeluri, Knorr şi Maggi sînt preferate ca baze pentru mîncăruri, iar Dr. Oetker este liderul aditivilor de patiserie. Dulciurile sînt o altă categorie în care lupta pentru primele poziţii este foarte strînsă, în top zece găsindu-se mărci de ciocolată, napolitane, croissante, batoane şi gumă de mestecat. Primele trei locuri sunt ocupate de Milka, Orbit şi Poiana. Piaţa de cafea este mai puţin aglomerată, prima poziție fiind ocupată de Jacobs, urmată de Nescafe şi Doncafe. În categoria băuturilor nonalcoolice, Coca-Cola şi Pepsi îşi rezervă primele locuri, urmate de Prigat, Nestea şi Fanta, alături de mărcile româneşti Borsec şi Dorna.

O concurenţă acerbă între mărci existăla bere, unde Timişoreana se plasează pe primul loc, pe locul secund revine Heineken, iar următoarele trei poziţii sînt adjudecate de Tuborg, Bergenbier şi Golden Brau. La categoria băuturilor alocoolice, primele patru locuri sînt adjudecate de Cotnari, JB, Jack Daniels şi Murfatlar.

Nivea, Gilette şi Dove sunt mărcile de succes dintreprodusele de îngrijire personală, iar este primul clasat întreprodusele de curăţare şi îngrijire a casei este detergentul de rufe Ariel, după care urmează balsamul de rufe Cocolino, Cif, Lenor şi Domestos.

Orange şi Vodafone ocupă primele două poziţii laservicii telecom, pe locul trei a ajuns Cosmote, pe patru s-a plasat RDS&RCS, iar Romtelecom şi-a adjudecat locul cinci. La electronice şi electrocasnice, telefonia ocupă locul întîi, prin producătorul de telefoane Nokia. Samsung ocupă locul doi, pe trei s-a clasat Apple, iar locurile patru, cinci şi sase sînt ocupate de mărcile de electrocasnice Philips, Arctic şi Whirlpool. Pe piața automobilelor primul loc a fost ocupat de Volkswagen, producătorul german fiind urmat în clasament de conaţionalii de la BMW, Audi şi Mercedes. Dacia ocupă locul cinci. În zona serviciilor bancare şi financiare, BCR şi BRD sînt băncile de pe primele poziții, iar ING şi Raiffeisen ocupă următoarele două locuri.

Studiul 360insights a investigat peste 440 de mărci din 17 categorii generice de produse, fără însă a fi detaliate pe subdiviziuni de produse (spre exemplu, în categoria telecom au fost cuprinşi furnizori de telefonie fixă şi mobilă, Internet şi televiziune prin cablu).