Românii îşi recapătă încrederea în brandurile naţionale

Potrivit studiului de piaţă Trusted Brands 2012, realizat de revista Reader’s Digest, românii ăşi recpată încrederea în brandurile autohtone, printre preferate numărîndu-se Dacia, Borsec şi Petrom.

După ce, încă din 2010, studiul a consemnat revenirea în forţă a brandurilor româneşti, 2012 aduce confirmarea faptului ca încrederea românilor în mărcile autohtone creşte constant. La categoria „Automobile”, de exemplu, încrederea în Dacia a crescut de la 16,5% (în 2010) la 21% (în 2012), iar la ape minerale, Borsec a crescut cu 13 procente. Alte branduri româneşti care au înregistrat creşteri relevante în preferinţele consumatorilor în 2012 sînt Untdelemn de la Bunica, Vel Pitar şi Petrom.

Studiul mai arată că românii sînt fideli mărcilor care au reuşit să le cîştige încrederea, la majoritatea categoriilor liderii rămînînd aceiaşi, indiferent de schimbările care se produc pe piaţă. Mai mult, ocupanţii locului întîi îşi consolidează poziţia de la un an la altul, înregistrînd creşteri constante ale procentului de încredere din partea consumatorilor.
În top se situează categoriile „Lactate” (Danone, cu o creştere de 10% faţă de 2011), „Produsele de îngrijire a pielii” (Nivea, 9% faţă de 2011), „Agenţii de turism” (Paralela 45), „Clinici private şi vitamine” ( Medlife şi Eurovita, toate cu o creştere de 8% faţă de 2011). Există şi branduri care au reuşit să rămînă pe prima poziţie în topul încrederii mai mulţi ani la rînd (Philips la categoria Electrocasnice, Nestle la Cereale pentru mic-dejun, Visa la Card de credit). Singura schimbare de lider a apărut la categoria „Companii de asigurări”, în condiţiile în care Astra Asigurări a reuşit, în 2012, să detroneze Asirom la nivel de percepţie şi încredere.

Românii nu au încredere în politicieni şi fotbalişti
La categoria „Profesii”, campionii încrederii la români rămîn, ca şi în anii trecuţi, pompierii (93%), piloţii (90%) şi farmaciştii (79%). Şi ultimele trei locuri ale clasamentului au rămas neschimbate. Respondenţii au acordat din nou votul de blam politicienilor (doar 3% au încredere în ei), dealerilor de maşini (doar 14%) şi fotbaliştilor (16%).

Băncile primesc credit
Marile surprize ale studiului au apărut la secţiunea „instituţii”. Cercetarea a relevat că încrederea românilor în majoritatea instituţiilor a crescut considerabil faţă de 2011, pe primele poziţii situîndu-se, în continuare Biserica şi Căsătoria. Dacă anul trecut România s-a aflat pe ultimul loc în Europa la secţiunile „încredere în bănci şi Guvern”, iar încrederea în Justiţie se situa cu 20 de procente sub media europeană, în 2012 rezultatele înregistrează un trend ascendent.
Încrederea în Guvern a crescut cu 7%, cea în Justiţie cu 5%, iar instituţiile bancare au depăşit şi cele mai optimiste previziuni. După ce, în 2011, încrederea în bănci se prăbuşise la 29%, în acest an a crescut la 46%, depăşind cota de încredere din 2010, dar şi media europeană. Astfel, în 2012, românii au ajuns să aibă o încredere mai mare în bănci chiar şi decît elveţienii (46%, faţă de 36% în Elveţia).
De asemenea, românii au cea mai mare încredere de pe continent în Uniunea Europeană şi, mai mult, în viitorul acesteia: 64% dintre respondenţi au încredere ca UE va rămîne stabilă în viitor, faţă de 38% media europeană.