Ofensiva magazinelor de tip discount

Mai mult de jumătate din gospodăriile din România şi-au făcut cumpărăturile cel puţin o dată din magazine de tip discount, iar frecvenţa medie de cumpărare este de două ori pe lună.

O analiză efectuată de compania de cercetare de piaţă GfK România privind magazinele de tip discount a luat în considerare evoluţia Penny Market, XXL Mega Discount şi Lidl, fără Profi. Conform studiului GfK, 6 din 10 gospodării din România şi-au făcut cumpărăturile cel puţin o dată din discounteri, iar frecvenţa medie de cumpărare este de două ori pe lună. Categoriile preferate de cumpărărturi din aceste magazine sînt din zona de mâncare şi băuturi (sucuri, cafea, bere, apă). Segmentul care înregistrează cea mai mare creştere în valoare este cel al produselor alimentare, cu un plus de 19% în 2012 faţă de 2011. Pentru băuturi, gospodăriile au cheltuit cu 10% mai mult în magazinele de tip discount pentru aceeaşi perioadă analizată.

Studiul mai arată că mărcile private au crescut puternic, ajungînd în 2012 la o cotă de piaţă de 12% în valoare pentru bunuri de larg consum la nivelul întregii ţări, iar în cazul magazinelor de tip discount, mărcile private acoperă aproximativ jumătate din cheltuieli, în creştere cu 21% faţă de anul precedent. Astfel, 9 din 10 gospodării au achiziţionat cel puţin un produs marcă privată din acest tip de magazine în decursul anului 2012. Per ansamblu, magazinele de tip discount acoperă 9% din cheltuielile gospodăriilor din România pentru bunuri de larg consum.

Studiul are la bază informaţii obţinute prin monitorizarea consumului casnic în 2012 a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum, pe un eşantion de 2.200 gospodării, reprezentativ la nivel naţional.

V.D.