Gerovital, Farmec şi Napolact – între primele zece mărci româneşti

La a şasea ediţie a topului „100 cele mai puternice branduri românesti”, eveniment organizat de revista Biz, pe baza studiului realizat de compania de cercetare Unlock Market Research, trei mărci clujene se clasează între primele zece branduri din ţară.

Două dintre cele două banduri clujene prezente între primele zece mărci româneşti, Gerovital şi Farmec aparţin producătorului de cosmetice Farmec, în timp ce Napolact este deţinut de compania Friesland Campina. Gerovital este clasată pe poziţia a cincea, Farmec pe a şaptea, iar Napolact pe a zecea. Conform studiului, topul este dominat de Dero, care devansează în la actuala ediţie marca Borsec, care a ocupat prima poziţie în ultimii cinci ani. Între primele zece branduri mai figurează Arctic, Dorna, eMag, Dedeman şi Elmiplant.

Realizatorii topului consideră că tendinţele identificate în anii trecuţi încep să se concretizeze din ce în ce mai mult în clasamentul din 2015. Astfel, continuă trendul ascendent al categoriei de alimente şi produse de igienă, majoritatea mărcilor din top 10 fiind din aceste categorii, iar apele minerale sînt în continuare în fruntea clasamentului. Pe de altă parte, categoria retail este foarte dinamică cu multe schimbări şi cresteri la nivel de brand, eMag reuşind să-şi menţină pozitia de lider în categorie şi să intre în top 10. “Brandurile românesti trăiesc o perioadă foarte bună. E momentul în care “made in Romania” a ajuns să fie un privilegiu. E adevărat ca mai e ceva de lucru pînă să ajungem să vorbim despre superperformanţa românească, dar momentul este prielnic lor”, a apreciat Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research.

Studiul BrandRo – “100 cele mai puternice branduri romanesti” a vizat măsurarea “forţei” mărcilor românesti din perspectiva încrederii care le este acordată de consumatori, fără a include indici financiari şi comerciali. Astfel, performanţa mărcilor românesti a fost măsurată prin patru indicatori: investiţia de afectivitate în marcă, puterea mărcii, gradul de utilizare şi notorietatea ei. Importanţa unei mărci pentru consumator a fost măsurata cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling). Studiul are la bază 1.000 de interviuri on-line şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărtire pe sexe şi vîrstă a populaţiei, între 18 şi 55 de ani.

V. DĂDULESCU